کسبوکارتان را از نو بسازید!
در پاسخ به سوال “بازسازی برند چیست؟” باید گفت که به مجموع اقداماتی که برای تغییر تصویر ذهنی مخاطب از برند استفاده می‌شود، بازسازی برند می‌گویند. این تغییر می‌تواند شامل استفاده از نام جدید، لوگوی جدید یا رنگ سازمانی متفاوت باشد. تمام این تغییرات در بازسازی، منجر به خلق هویتی نو می‌شود. بازسازی لزوماً به معنای تغییرات ظاهری نیست و می‌توان بدون این‌ها هم با نیازها و سلیقه‌های مخاطبان امروزی تطبیق پیدا کرد.
در واقع، خدمات بازسازی برند فراتر از تغییرات ظاهری است و به معنای بازنگری در تمام ابعاد، از جمله ارزش‌ها، رسالت و چشم‌انداز است. این فرآیند فرصتی برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا در دنیای امروزی، ادامه حیات داده و با مخاطبان جدید ارتباط برقرار کنند.
بیایید آماده تغییرات باشیم!
شماهم مثل سایر کسب‌وکارهای ریشه‌دار قصد تغییرات اساسی در برندتان را دارید؟ برای سفارش بازسازی برند میتوانید از فرم زیر استفاده کنید. ما در مجموعه محتوانت تلاش می‌کنیم تا با بررسی دقیق درخواست شما، راه حل قطعی برای خروج از وضعیت موجود ارائه دهیم. اینکه در این راه از چه ابزارهایی استفاده کنیم یا تا چقدر به تغییرات نیاز است را باید از زبان کارشناسان ما بشنوید. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم برای شروع همکاری، قدم اول را شما بردارید و از فرم زیر برای ارسال درخواست و برقراری ارتباط با ما استفاده کنید. بعد از بررسی دقیق سفارش بازسازی برند، زمان و نحوه اجرا همراه با قیمت به صورت پیش فاکتور برای شما ارسال می‌شود.
مراحل سفارش خدمات بازسازی برند
برای سفارش بازسازی برند به مجموعه محتوانت، ابتدا باید فرم درخواست بازسازی را تکمیل کنید. این فرم حاوی اطلاعاتی است که راهنمای کارشناس ما برای تدوین یک استراتژی مخصوص به شماست. پس در تکمیل آن دقت کافی داشته باشید. بعد از تکمیل فرم باید منتظر ارسال پروپوزال باشید که شامل توضیحاتی در مورد اقدامات مورد نیاز در فرآیند بازسازی است و در آن زمان و نحوه اجرا و قیمت نهایی قید شده است. پس از مطالعه پروپوزال میتوانید برای پرداخت هزینه آن اقدام کنید. بعد از آن، سفارش بازسازی به واحد اجرایی محتوانت سپرده شده و در زمان مقرر تحویل می‌شود.
علاوه‌بر استفاده از این فرم، میتوانید با ما از طریق تلفن یا گفتگو در واتساپ یا تلگرام در ارتباط باشید. اما قبل از هر چیز به خاطر داشته باشید که فرآیند بازسازی، کاری تخصصی و زمانبر است. البته بخش زیادی از این زمان مربوط به بعد از اجرای بازسازی است که صرف آشنایی مخاطب با با تصویر و هویت جدید می‌شود. پس با صبر و حوصله و با توجه به بودجه تبلیغاتی که برای اینک ار کنار گذاشتید باید بین 6 ماه تا 1 سال صبوری پیشه کنید.
بازسازی برند یا ریبرندینگ، فرآیندی استراتژیک برای احیای یک برند است. این فرآیند شامل تغییر نام، لوگو، شعار، ارزش‌ها و تجربه مشتری با هدف ایجاد تصویری جدید در ذهن مشتریان، پرسنل یا حتی رقبا انجام می‌شود. بازسازی می‌تواند طیف وسیعی از تغییرات را شامل شود، از تغییرات جزئی در هویت بصری تا تغییرات اساسی در رسالت و چشم‌انداز.
برای اینکه کسب‌وکارمان را به سمت بازسازی حرکت دهیم، باید دلایلی منطقی داشته باشیم تا بتوانیم از این کار دفاع کنیم. دلایل متعددی برای بازسازی برند وجود دارند که در ادامه به تعدادی از آنها اشاره می‌کنیم.
اگر رسالت شما با گذر زمان تغییر کرده یا چشم‌اندازی که برای آن تصویر می‌کردید محقق نشده، بازسازی برند می‌تواند این همه چیز را به حالت طبیعی برگرداند. به طور مثال کمپانی “اپل” با تغییر نام خود در سال 1997، توانست تمام ارکان شرکت را با رسالت و چشم‌انداز جدید خود همسو کند.
در بازارهای رقابتی، بازسازی به شما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شده و سهم بیشتری از بازار را به دست آورید. برای مثال، “نایک” در سال ۱۹۷۱ با معرفی شعار “Just Do It” وجه تمایزی برای خود ایجاد کرد و توانست با ایجاد تمایز نسبت به رقبا، به برندی محبوب در بین ورزشکاران و افراد با انگیزه تبدیل شود.
آیا به این فکر کردید که با تغییر نسل مخاطبتان میتوانید محبوبیت خود را حفظ کنید؟ این روزها با تغییر سلیقه و نیازهای مخاطبان، بازسازی برند می‌تواند به شما کمک کند تا با مخاطبان جدید ارتباط برقرار کرده و آنها را جذب کنید. دیگر نمی‌توانید مثل گذشته و با تکنیکهای سنتی با مخاطب ارتباط برقرار کنید. در این صورت شما دیگر توانایی نقش‌آفرینی در بازارهای مدرن امروزی را ندارد.
اگر کسب‌وکار شما با ذهنیت‌های منفی از سوروی مخاطبان با مشتریانتان روبرو شده است، بازسازی برند می‌تواند فرصتی برای احیا و جلب اعتماد دوباره مخاطبان باشد. تصور کنید به دلیلی معلوم یا نامعلوم، ذهنیت منفی در مخاطبان شما شکل گرفته باشد، در این صورت برای پاکسازی این تصویر غلط باید از بازسازی برند کمک بگیرید.
برای موفقیت در بازسازی، باید بدانیم کدام بخش‌ها مهم هستند و کدام در اولیت ما قرار دارند. البته برای اجرای موفق بازسازی، نباید از تاثیر تمام بخش‌ها غافل شویم.
با شناخت تاثیر و نحوه بازسازی هر کدام از بخش‌های بالا، می‌توان توقع یک بازسازی قوی و تاثیرگذار روی مخاطب را داشت.
اگر برای استفاده از خدمات بازسازی کسبوکارتان دچار تردید هستید، بد نیست با نمونه‌های موفق و حتی ناموفق از بازسازی برند آشنا شوید.
در بین نمونه‌های موفق، کمپانی‌های دیگری هم هستند که نمونه‌ای از شکست در بازسازی تلقی می‌شوند. به طور مثال کمپانی (GAP) که تولیدکننده لباس و محصولات ورزشی است، در سال ۲۰۱۰ با تغییر لوگوی خود، با انتقادات بسیاری از سوی مشتریان و طراحان روبرو شد و مجبور به بازگشت به لوگوی قبلی شد.
قطعا نمی‌خواهید که مثل بسیاری از کسب‌وکارهایی که تجربه ناموفقی در بازسازی داشتند باشید. پس برای این کار باید مراحل زیر را به دقت انجام دهید یا از افراد با تجربه کمک بگیرید.
بازسازی برند، فرآیندی پیچیده و چالش‌برانگیز است، اما می‌تواند فرصتی برای احیا کسب‌وکار و دستیابی به موفقیت در بازار رقابتی امروز باشد. با انجام تحقیقات دقیق، تعیین اهداف مشخص، ایجاد هویت جدید و معرفی صحیح، میتوانید بازسازی موفق داشته باشید و به اهدافتان برسید. ما در مجموعه محتوانت، خدمات بازسازی برند را که تخصصی و زمانبر است و بخشی از برندسازی است به کمک پرسنل با تجربه اجرا می‌کنیم. در صورتی که برای استفاده از راهنمایی‌های ما یا سپردن کار به مشاورین ما، نیاز به مشاوره داشتید تماس بگیرید.
هر زمان که متوجه شدید برند شما آن چیزی نیست که شما و مشتریانتان توقع دارید
اولویت بندی برای این کار نیاز نیست، هر بخشی که در تغییر تصویر شما اثرگذار بوده است باید تغییر کند/
زمان مشخصی ندارد؛ البته اگر از تکنیکهای کارشناسان ما استفاده کنید میتوانید سریعتر نتایج را مشاهده کنید.
هزینه بازسازی به عوامل زیادی بستگی دارد. برای برآورد دقیق، سفارشتان را ثبت کنید.
محتوانت؛ برای خلق محتوایی خاص و متفاوت
آشنایی با محتوانت
محتوانت مرکز گردهمایی نویسندگان زبردست و مشتریان هوشمند است. خوشحالیم که از زمانی که نوشتن محتوا در ایران نوپا بود تاکنون صدها میلیون کلمه محتوا تولید کردیم.
نوشته‌های اخیر
ارتباط با ما
کرج، مهرشهر، بلوار ارم، روبروی باغ سیب، نبش کوچه شبنم، شماره 20، طبقه دوم
کپی رایت 1402 | تمامی حقوق برای محتوانت محفوظ است.
