محتوای لینکدین | بازاریابی محتوایی با تخصصی‌ترین پلتفرم

لینکدین بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی برای برقراری ارتباط تجاری میان افراد و کسب‌وکارهای مختلف است. اگر شما هم به‌عنوان یک کسب‌وکار در تلاش هستید تا بیشترین بهره را از این شبکه اجتماعی ببرید، محتوای پیشرو بهترین پیشنهاد برای شماست. اما می‌دانید چه محتوایی برای درج در لینکدین مناسب‌تر است؟ در این مطلب نحوه تولید محتوا برای لینکدین را بررسی می‌کنیم.

لینکدین؛ راهی برای بازاریابی B2B به کمک تولید محتوا

لینکدین برخلاف سایر کانال‌های دیگر ارتباطی مانند توییتر یا اینستاگرام کاملاً تخصصی است. با ساخت صفحه در این رسانه اجتماعی می‌توانید به کسب‌وکارتان اعتبار دوباره ببخشید. در تحقیقات انجام شده، بیش از 50% از ترافیک شبکه‌های تخصصی بازاریابی مربوط به لینکدین است و بسیاری از افراد حرفه‌ای از این شبکه اجتماعی برای کسب اطلاعات استفاده می‌کنند. در لینکدین کسب‌وکارهای ریزودرشت برای بازاریابی محصولات یا خدماتشان نیاز به تولید محتوا دارند.

چرا باید در لینکدین محتوا تولید کنیم؟

کاربران در لینکدین متفاوت با شبکه‌های اجتماعی مثل: اینستاگرام یا فیس‌بوک رفتار می‌کنند. این افراد با هدفی مشخص در جستجوی محتوای مورد نظرشان هستند. این موضوع باعث می‌شود تا تولید محتوا در این شبکه اجتماعی اهمیت زیادی داشته باشد.

به دو دلیل زیر باید به فکر تولید محتوای لینکدین باشید:

• حدود 60% از افراد حاضر در لینکدین، از مدیران ارشد و میانی کسب‌وکارهای مختلف هستند
• لینکدین بعد از ایمیل، دومین راه ارتباطی میان کسب‌وکارهای مختلف است

استفاده از لینکدین به‌عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی، مستلزم درک قوی از مخاطبانی است که در آن حضور دارند. با تولید محتوای لینکدین می‌توانید به جامعه‌ای مخاطبان حرفه‌ای دسترسی پیدا کنید. برای شروع کافی است بدانید چه محتواهایی را می‌توانید در این رسانه تولید و به اشتراک بگذارید. در بخش بعدی انواع محتواهایی که در لینکدین می‌توانید تولید کنید را معرفی می‌کنیم:

چه محتوایی را می‌توان در لینکدین تولید کرد؟

لینکدین، بیش از هر پلتفرم دیگری روی بازاریابی محتوا تمرکز دارد. همان‌طور که اشاره شد برای استفاده بهینه از لینکدین باید محتوا تولید کنید. این محتوا می‌تواند از متن، تصویر یا ویدئو تشکیل شده باشد. در ادامه 5 نوع از مناسب‌ترین محتواها را برای پست‌کردن در لینکدین معرفی می‌کنیم. این محتواها کمک زیادی به پیشرفت شما در این شبکه اجتماعی می‌کنند.

• پست‌های وبلاگی
• محتوای دیگران
• ویدئوی آموزشی
• محتوای متنی
• عکس و گرافیک

پست‌های وبلاگی

پست‌های وبلاگی از محبوب‌ترین محتواهای لینکدین هستند. شما از سه طریق می‌توانید محتوایی از وبلاگ کسب‌وکارتان را روی لینکدین بارگذاری کنید. روش اول انتشار خودکار محتوا از سایت شما به لینکدین است. در این روش به کمک افزونه می‌توانید در همان لحظه انتشار محتوا، نسخه‌ای از آن را در صفحه لینکدین خود بارگذاری کنید. روش دوم قراردادن لینک پست بلاگی در لینکدین است. به این صورت کاربران می‌توانند به‌صورت مستقیم وارد وب‌سایت شما شده و محتوا را مطالعه کنند. روش سوم درج دستی پست بلاگی است. توجه داشته باشید که لینکدین به شما اجازه نمی‌دهد محتوا را مستقیماً از صفحه سازمانی خود منتشر کنید. در عوض، شخصی از شرکت شما باید آن را از طرف سازمان شما در پروفایل خود منتشر کند.

محتوای دیگران

لینکدین؛ پلتفرم به‌اشتراک‌گذاری است. گاهی ممکن است پستی از وبلاگ کسب‌وکارتان را به اشتراک بگذارید و گاهی نیز پست خوبی از سایر افراد. هدف این است که مخاطب، شما را منبعی از اطلاعات ارزشمند بداند. این کار باعث می‌شود تا اعتماد مخاطب را به دست بیاورید و احتمال مشاهده سایر پست‌ها را نیز افزایش دهید. اما در ارسال محتواهای با مضامین سیاسی و قومی دوری کنید. این نوع از محتواهای لینکدین قابل‌پذیرش توسط عموم مخاطبان نیستند و شما را دچار چالش می‌کنند.

ویدئوهای آموزشی

موفقیت ویدئو به نحوه استفاده شما از آن بستگی دارد. اگر ویدئویی طولانی بسازید، تعداد کمی از مخاطبان تا انتهای ویدئو را تماشا می‌کنند. (کاربر معمولاً 10 ثانیه از محتوا را تماشا می‌کند). لینکدین به ما این پیام را می‌دهد که موفق‌ترین تبلیغات ویدئویی 15 ثانیه یا کمتر هستند. این بدان معنا نیست که برای لینکدین یک ویدئوی اختصاصی بسازید! نه. برای این کار بهتر است بخشی برش خورده در حدود 3 دقیقه از ویدئوی اصلی را برای پست در لینکدین انتخاب کنید.

برخی از ایده‌های خوب برای محتوای ویدئویی لینکدین عبارت‌اند از:

• نکات و ترفندهای ویدئویی مرتبط با صنعت کاری شما
• ویدئوهای کوتاه 30 ثانیه‌ای از اخبار مربوط به صنعت کاری شما
• بریده‌ای کوتاه از یک مصاحبه با فردی متخصص در حوزه کاری شما
• موشن‌گرافیک‌های کوتاه برای معرفی خدمات یا محصولات شما

محتوای ساده متنی

گاهی اوقات محتوای متنی بهترین راه برای جلب‌توجه دیگران است. محتوای متنی باید اطلاعات جالب و مفیدی را بدون هیچ پیوند یا تصاویری به مخاطب ارائه کند. اگر برای محتوای لینکدین موضوعاتی را که مخاطب هدفتان به آن‌ها اهمیت می‌دهند را انتخاب کنید، به‌راحتی می‌توانید با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.

پست‌های متنی ساده می‌توانند شامل بخشی جالب از یک کتاب، یک نقل‌قول الهام‌بخش، چند نکته سریع، یک معما، یک نظرسنجی یا یک راهنمای گام‌به‌گام کوتاه برای انجام یک فرآیند باشد.

عکس و گرافیک

پست‌های متنی جای خود را در لینکدین دارند، اما یک نگاه گذرا به فید خبری کافی است تا به شما یادآوری کند که تصاویر بر این پلت فرم رسانه‌ای تسلط دارند. ذهن در پردازش تصاویر برتری دارد، به‌خصوص زمانی که این تصویر در ارائه اطلاعات بسیار خوب عمل کرده باشد. اینفوگرافیک‌ها از محتواهای محبوب در لینکدین هستند. لینکدین می‌تواند راهی عالی برای تبلیغ اینفوگرافیک شما باشد. با استفاده از یک لینک خروجی تعبیه شده در آن می‌توانید هم‌زمان ترافیک قابل قبولی نیز برای وب‌سایت خود جذب کنید.

در کنار اینفوگرافیک‌ها، استفاده گاه‌وبی‌گاه از تصاویر پرسنل و محیط کار شما می‌تواند حس اعتماد و اعتبار بسیاری به کسب‌وکار شما ببخشد.

محتوای لینکدین؛ ابزاری برای بازاریابی B2B

حضور در شبکه اجتماعی لینکدین و تولید محتوای منظم در آن مزیت‌های بسیاری برای رونق دیجیتال مارکتینگ کسب وکار شما خواهد داشت. با این کار برندتان را سر زبان‌ها می‌اندازید و مشتریان جدید پیدا می‌کنید و از همه مهم‌تر می‌توانید شرکای تجاری جدید پیدا کنید که به توسعه دیوانه‌وار کسب‌وکار شما کمک کنند. به‌طورکلی، سعی کنید یک برنامه پست‌گذاری ثابت برای ایجاد تعامل با مخاطب داشته باشید. برای تولید محتوا به آنچه فالوورهای شما لذت می‌برند توجه کنید، اما همیشه به برند خود وفادار بمانید. از همین حالا با تدوین استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین و کمک‌گرفتن از یک متخصص، آینده کسب‌وکارتان را دگرگون کنید. اگر علاقه‌مند به مطالعه مطالب آموزشی در حوزه نگارش متون سایت یا صفحات اجتماعی هستید، صفحه آکادمی محتوا، مملو از مطالبی از این دست است.