پیلار و کلاستر | محتوای خوشه‌ای چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

سازماندهی صفحات وب اهمیت بسیار زیادی از نظر سئو و همچنین تجربه کاربری دارد. یکی از راهکارهای مفید در این زمینه، تقسیم‌بندی این صفحات به صفحات و متون پیلار و کلاستر (pillar and cluster) است. متون موسوم به ستونی یا پیلار را می‌توان به تنه یک درخت یا شاخه‌های اصلی آن تشبیه کرد که شاخه‌های کوچکتر یا کلاسترها از آن‌ها ریشه می‌گیرند و خوشه‌های محتوایی محسوب می‌شوند. در این مطلب می‌گوییم که پیلار و کلاستر چیست و چطور باید از مدل محتوای پیلار کلاستر استفاده کرد. اما پیش از ورود به این مبحث بد نیست با برخی از مزایای مدل محتوای پیلار و کلاستر آشنا شوید که عبارتند از:

• بهبود ساختار وب‌سایت
• بهبود لینک‌دهی میان صفحات
• افزایش رتبه یا رنکینگ سئو
• افزایش تعامل مخاطبان با سایت
• جذاب‌تر شدن محتوای سایت برای مخاطبین

مدل محتوای پیلار و کلاستر (pillar and cluster) چیست؟

پیلار و کلاستر یک مدل سازماندهی متون صفحات وب است. در این روش ابتدا صفحات پیلار (Pillar) یا پیلار پیج ایجاد می‌شوند. این صفحات شامل متونی با تعداد کلمه زیاد هستند که تمامی نیازهای مخاطب را در یک زمینه کلی پاسخ می‌دهند و شامل موضوعات صفحات کلاستر (Cluster) با پرداخت جزئی نیز می‌شوند.

در مقابلِ مفهوم پیلار، مفهوم کلاستر یا محتوای خوشه‌ای (Content Cluster) قرار می‌گیرد که به آن تاپیک کلاستر (Topic cluster) یا کلاستر محتوایی نیز گفته می‌شود. در این صفحات به موضوعات جزئی‌تر به‌صورت تخصصی و با تمرکز بیشتر پرداخته می‌شود. همچنین این صفحات از متون پیلار لینک می‌گیرند.

چرا از استفاده از مدل پیلار و کلاستر استفاده کنیم؟

ایجاد صفحات Pillar و Cluster راهکاری برای گروه‌بندی و سازماندهی صفحات بر اساس موضوع است و اقدامات مبتنی‌بر سئو را آسان می‌کند. در این روش می‌توانید بهترین استراتژی را برای ایجاد کرده و برای نگارش و انتشار متون مورد نظر خود یک برنامه زمانی ایجاد کنید. در صورت علاقه به آشنایی بیشتر با این موضوعات می‌توانید به صفحات “تدوین استراتژی محتوا” و “تقویم محتوا” در سایت محتوانت مراجعه کنید.

از سوی دیگر این مدل نیازمند ایجاد یک استراتژی دقیق در مورد کلمات کلیدی برای پیلار پیج‌ها و متون کلاستر است. برای آشنایی با راهکارهای “تحقیق کلمات کلیدی” نیز می‌توانید مطلب مرتبط در سایت ما را مطالعه کنید. در ادامه با برخی از مزایای دیگر مدل Pillar و Cluster آشنا می‌شویم.

ایجاد ساختار بهتر برای سایت

ایجاد صفحات پیلار و همچنین Content Cluster ساختاری بهینه و منظم را برای سایت ایجاد می‌کند. زمانی سایت شما دارای ساختاری واضح و منطقی باشد، جستجو در آن هم برای مخاطبان و هم برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌شود. برای مثال مخاطب از طریق کلمه کلیدی “گودبرداری” وارد صفحه پیلار می‌شود و از آن‌جا لینک‌ها او را به مواردی مانند “گودبرداری با روش تاپ داون”، “گودبرداری در تهران” یا “ایمنی در گودبرداری” هدایت می‌کنند. در جدول زیر می‌توانید نمونه‌ای از کلیدواژه‌های صفحات پیلار و کلاستر را برای دو کسب‌وکار متفاوت مشاهده کنید.

افزایش رتبه سئو صفحات سایت

مدل پیلار و کلاستر تاثیر بالایی در رتبه‌بندی صفحات سایت شما دارد. زیرا وقتی خزنده‌های موتورهای جستجو بتوانند ساختار شما را بهتر درک کنند، صفحات نیز با سرعت بیشتری ایندکس می‌شوند. همچنین این روش باعث می‌شوند این ربات‌ها بهتر بتوانند صفحات سایت شما را به سوالات و جستجوهای کاربران وب مرتبط کنند. بنابراین رتبه صفحات سایت شما در صفحه SERP ارتقا می‌یابد.

افزایش تعامل با مشتری و افزایش بازدید از صفحات

کاربران وب در زمانی که می‌خواهند با موضوعی آشنا شوند با جستجوی عبارات کلی آغاز می‌کنند. مثلا ممکن است برای آشنایی با مفهوم رزومه، یکی از عبارات “رزومه‌نویسی” یا “رزومه چیست” را جستجو کنند. وقتی این افراد وارد صفحه پیلار سایت شما با این موضوع شوند ممکن است نسبت به موضوعات فرعی که در این صفحه به آن‌ها پرداخته‌اید، علاقمند شده و بخواهند از طریق لینک‌ها وارد کلاسترها شوند.

این مساله مزایای دیگری دارد که آن‌ها را با هم مرور می‌کنیم:

• اگر متون شما کاربردی، مرتبط و جذاب باشند این احتمال وجود دارد که مخاطب متون یک خوشه کامل را مطالعه کند
• این راهکار لینک‌دهی و ارتباط بین صفحات، باعث می‌شود مخاطب زمان بیشتری در سایت شما باقی بماند و وارد صفحات مختلف شود. بنابراین آمار بازدید صفحات سایت با سرعت بیشتری افزایش می‌یابد
• اگر مخاطب در زمانی دیگر به اطلاعات بیشتر نیاز داشته باشد، احتمال این‌که دوباره به‌سراغ سایت شما و ساختار خوشه‌ها برود بسیار زیاد است
• در صورتی که مخاطب سایت به اهداف سرچ خود دست پیدا کند، احتمال تعامل او با کسب‌وکار شما نیز افزایش می‌یابد

چگونه مدل پیلار و کلاستر را در سایت خود پیاده‌سازی کنیم؟

بدون شک بهترین زمان برای ایجاد مدل Pillar و Cluster در همان ابتدای راه‌اندازی سایت است. با این حال با استفاده از خدمات سئوکاران با تجربه، امکان اصلاح ساختار متون صفحات سایت شما و ایجاد این مدل وجود دارد. این یعنی ممکن است برخی از متون با اندکی تغییرات و به‌روزرسانی قابل استفاده باشند و ممکن است برخی متون حذف شوند و متونی دیگر جایگزین آن‌ها شوند.

در هر صورت پیاده‌سازی این مدل در سایت دارای مراحلی است که آن‌ها را با هم مرور می‌کنیم:

• تحقیق کلمات کلیدی: در ابتدا باید بهترین کلیدواژه‌های مرتبط با هر موضوع را پیدا کرده و آن‌ها را دسته‌بندی کنید. برای این منظور می‌توانید سایت‌های رقبای کسب‌وکار خود را بررسی کنید اما بهترین روش استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی مانند KWFinder، Keyword Planner، گوگل ترندز و سمراش است
• ایجاد نقشه ساختار خوشه‌ای: بعد از تعیین موضوعات و کلمات کلیدی آن‌ها نوبت تقسیم‌بندی آن‌ها به متون پیلار و کلاستر می‌رسد. توجه داشته باشید که گاهی یک متن پیلار مانند “شال مجلسی” می‌تواند نسبت به متنی با کلیدواژه “شال”، کلاستر باشد
• نگارش متون صفحات پیلار و کلاستر و انتشار آن‌ها: آخرین قدم نیز استفاده از خدمات نویسندگان حرفه‌ای برای نگارش متون صفحات مورد نظر و انتشار آن‌ها بر اساس برنامه زمان‌بندی در سایت کسب‌وکار است

نگارش حرفه‌ای متون پیلار و کلاستر توسط نویسندگان محتوانت

محتوانت یکی از برترین مجموعه‌ها در حوزه دیجیتال مارکتینگ و ارائه خدمات نگارش متون صفحات وب است. ما در این مجموعه ابتدا یک استراتژی برای ایجاد محتوای متنی با مدل پیلار و کلاستر برای سایت کسب‌وکار شما ایجاد می‌کنیم و سپس نویسندگان باسابقه و حرفه‌ای مجموعه ما متونی جذاب و کاربردی را برای صفحات مورد نظر ایجاد می‌کنند. برای استفاده از سایر خدمات مثل سفارش محتوا کافی است با همکاران ما در ارتباط باشید. از طرفی برای مطالعه بیشتر در زمینه نحوه تولید محتوا می‌توانید از صفحه آکادمی محتوا دیدن کنید.

سوالات متداول