محتوای ویروسی چیست | محتوایی بنویسیم که مثل ویروس باشد!

محتوای ویروسی چیست؟ دیده‌شدن در سریعترین زمان توسط بیشترین افراد

روزانه هزاران مطلب در شبکه‌های اجتماعی، بلاگ‌ها و سایت‌ها منتشر می‌شود. برخی از این مطالب خوانده و بازنشر می‌شوند و بسیاری نیز بدون این که توجهی به آن‌ها بشود، در فضای اینترنت خاک می‌خورند و به مرور زمان از بین می‌روند! اما بعضی مطالب نیز هستند که تقریبا در همه جای اینترنت با آن‌ها روبرو می‌شوید و مثل ویروس تکثیر پیدا کرده‌اند! این ‌ها، همان محتوای ویروسی یا وایرال است. محتوای ویروسی باعث می‌شود که در سریعترین زمان ممکن توسط بیشترین مخاطبین ممکن دیده شوید.

اگر شما نیز از افرادی هستید که هرروز ساعاتی را در فضای مجازی می‌گذرانید، احتمالا بارها به مطالب وایرال یا ویروسی برخورد کرده‌اید. وقتی در کانال‌های تلگرامی، پیج‌های اینستاگرامی و سایت‌ها یک مطلب را چند بار می‌بینید که تعداد بازدیدهای بالایی نیز داشته است، با یک ویروس برخورد کرده‌اید! احتمالا متعجب می‌شوید که چه نکته خاصی در این نوع مطالب وجود دارد که تا این حد سریع پخش می‌شود و بین مردم پرطرفدار شده است. در این مطلب قصد داریم به همین مسأله بپردازیم.

نترسید! محتوای ویروسی ارتباطی به ویروس‌ها ندارند!

این نوع مطالب هیچ ارتباطی با ویروس‌ها و باکتری‌های بیماری‌زا ندارد! حتی با ویروس‌های کامپیوتری هم ارتباطی ندارد.

شاید هیچ اصطلاحی مثل ویروس نتواند به خوبی سرعت انتشار و تکثیر این نوع مطالب را توضیح دهد. مطالب ویروسی خیلی سریع در اینترنت دست به دست می‌شود و توجه عده زیادی از مردم را به خود جلب می‌کند.

شکل‌های مختلف ویروس‌های دیجیتالی:

• تصویر
• ویدیو
• متن
• صدا
• ترکیبی از این موارد

مطالب ویروسی از یک کاربر و شبکه اجتماعی به یک کاربر و شبکه اجتماعی دیگر دست به دست می‌شود تا توجه افراد زیادی را به خود جلب کند. حتی بسیاری از شرکت‌ها، کسب و کارها و اینلفوئنسرها ممکن است وقت و هزینه‌ای برای تولید این نوع مطالب اختصاص دهند تا بتوانند توجه بخشی از جامعه را در کوتاهترین زمان به خود جلب کنند. این توجه همان چیزی است که هسته اصلی تبلیغات در دنیای اینترنت محسوب می‌شود. در واقع این نهادها و اشخاص متوجه شده‌اند بهتر است به جای این که خودشان متنی را منتشر کنند، باید آن را طوری ارائه بدهند که کاربران آن را منتشر کنند.

این مسئله نشان می‌دهد که در اکثر موارد، تبدیل شدن یک مطلب عادی به یک مطلب ویروسی اتفاقی نیست. در واقع نویسنده با تفکر و آگاهی، مطالب خود را طوری ارائه کرده که توجه دیگران را به خوبی جلب کند. به زبان ساده‌تر، همه مطالب ویروسی دارای چند نقطه اشتراک هستند. ما این نقطه اشتراک‌ها را در قسمت بعد در اختیار شما می‌گذارد.

حالا که این روش خوب است.. چطور مطالب سایت را ویروسی کنیم؟!

مطالب ویروسی را می‌توان از دریچه‌های مختلفی مورد بررسی قرار داد و نظریات مختلفی در مورد ویژگی‌های آن‌ها وجود دارد. سه مورد از مهم‌ترین ویژگی‌هایی که می‌توانید برای نوشتن از آن‌ها استفاده کنید، موارد زیر هستند:

• یافتن موضوعی جذاب
• شناخت مخاطب
• رعایت اصول نوشتن متون تأثیرگذار

یافتن موضوعی جذاب

مردم به فضای مجازی می‌آیند تا چیزهای جذابی را ببینند که در دنیای واقعی به آن‌ها دسترسی ندارند. موضوع جذاب، موضوعی است که تقریبا توجه اکثریت افراد جامعه را به خود جلب می‌کند و در صحبت‌های روزمره افراد به آن اشاره می‌شود. برای داشت مطالب ویروسی باید به دنبال یافتن موضوع در این حوزه‌ها باشید. مثلا ویروس کرونا یک مسأله مورد توجه برای اکثر مردم است. حال اگر این عنوان را با یک عنوان دیگر مثل “کرونا را مثل آب خوردن شکست دهید.” ترکیب کنید و از طرف دیگر یک مطلب جذاب برای آن تهیه کنید و در این بین به کسب و کار خودتان هم اشاره داشته باشید، یک مطلب وایرال تولید کرده‌اید. همانطور که دیدید داستان یک مقدار پیچیده شد و کاری است که از دست هر کسی برنمی‌آید.

جذابیت باید در همان نگاه اول پیش چشم مخاطب قرار بگیرد تا او را فریب کند. به همین دلیل است که تیترهای بسیاری از ویدیوهای یوتیوب، خط‌ اول نوشته‌های تلگرامی یا هشتگ‌های اینستاگرامی به شدت جذب کننده هستند. شما باید از همان وقت کمی که کاربر نگاه اولی به مطالب شما می‌اندازد، استفاده کنید و با تیتری خاص، عکسی خاص یا هر چیزی که در نگاه اول جذاب است به مخاطب خود بگویید شما در مورد یک مطلب جذاب صحبت می‌کند.

شناخت مخاطب

یکی دیگر از ویژگی‌های مطالب ویروسی این است که نویسندگان آن‌ با هوشمندی نیاز مخاطب را شناسایی کرده‌اند. در واقع شما باید موضوع جذاب انتخاب شده خود را با نیاز مخاطب همراه کنید. شناخت در مورد پیشینه مخاطبان، حوزه‌های کاری آن‌ها، علایق شخصی و حرف‌هایی که دوست دارند بشنوند، به ویروسی شدن مطالب شما کمک می‌کند. برای مثال ممکن است در مورد شرایط اجتماعی روز جامعه یا مبحثی باشد که دغدغه اصلی گروهی خاص یا اکثریت مردم یک کشور یا حتی دنیا در یک برهه زمانی خاص است.

وقتی مخاطب ببیند که موضوع موردعلاقه‌اش یا حرف دلش در یک یک از مطالب شما به طور کامل گفته شده یا وقتی یک مخاطب از دیدن یک مطلب به شدت شگفت‌زده شود، طبیعتا علاقمند به بازنشر و گفتن آن به دیگران خواهد بود.

رعایت اصول نگارش متون تأثیرگذار

تمام مطالب ویروسی از اصل اثربخش پیروی می‌کنند. تیترهای جذاب، پرداختن شفاف و بی‌پرده به مسئله، استفاده از لحن‌ روایی و استفاده از فرمت‌های مختلف  برخی از ویژگی‌هایی هستند که در هر ویروسی دیده می‌شوند.

این اصول حاصل سال‌ها تجربه متخصصان از آزمون و خطا در حوزه‌های دیجیتالی است و تقریبا هیچ کسی در جهان وجود ندارد که تحت تاثیر مطالبی با این ویژگی‌ها قرار نگیرد. وقتی اثرگذاری مطالب بر ذهن مخاطب بالا باشد، شانس به اشتراک گذاری آن توسط مخاطب شما بسیار بالاتر می‌رود. حال اگر این اصول توسط شما نیز رعایت شود، قطعا مطالب شما در سراسر فضای اینترنت تکثیر خواهد شد!

به غیر از این موارد شما باید روش نوشتن مطالب به شکل اصولی آشنایی داشته باشید.

به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم مطلب “صفر تا صد تولید محتوا” را مطالعه کنید.

محتوای ویروسی نیاز دارید؟ تماس بگیرید!

در این مطلب به تعریف محتوای ویروسی پرداختیم. همچنین ویژگی‌هایی را مورد بررسی قرار دادیم که باعث می‌شود این نوع مطالب در سراسر اینترنت منتشر شوند. مطلبی که در سراسر اینترنت پخش شود کار دشواری نیست و کافی است که ویژگی‌های ذکر شده را با هم ترکیب کرده تا کاربران وب به سرعت مطالب شما را دست به دست کنند. در صورتی که هنوز نوشتن مطالب تبحر کافی را ندارید، بهتر است با مجموعه محتوانت تماس بگیرید یا از فرم سفارش محتوا استفاده کنید تا محتوای ویروسی برای شما تولید کند.

سوالات متداول در زمینه محتوای ویروسی

چه چیزی یک مطلب ویروسی را محبوب می‌کند؟

یافتن موضوعی جذاب، شناخت مخاطب و رعایت اصول می‌تواند یک محتوای ویروسی بسازد.

چه بستری برای انتشار مطالب ویروسی مناسب‌تر است؟

شبکه‌های اجتماعی بستر مناسبی برای انتشار مطالب ویروسی هستند، زیرا به اشتراک‌گذاری مطالب در این شبکه‌ها آسان است و باعث می‌شود در طی چند ساعت بارها و بارها دیده شوند.

مطالب ویروسی در چه قالب‌هایی ارائه می‌شوند؟

تفاوتی ندارد که مطالب را در قالب ویدیو، تصویر، متن یا صدا ارائه کنید. فقط باید ویژگی‌های ویروسی بودن را در خود داشته باشد.