تحقیق کلمات کلیدی؛ از گام‌های اولیه برای تدوین استراتژی محتوا
سئو، تدوین استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ وابستگی شدیدی به کلمات کلیدی دارند. این کلمات در هر حوزه کاری متفاوت هستند و افراد باید مطابق با مخاطبین هدف خود آن‌ها را انتخاب کنند. اما چگونه می‌توان در دنیای گسترده وب، کلمه مناسب برای کسب‌وکارمان را پیدا کنیم؟ پاسخ این سوال تحقیق است. شما با استفاده از این فرایند می‌توانید مخاطبین هدف خود را پیدا کرده و یک استراتژی محتوای کاملا دقیق و هدفمند داشته باشد. در این مطلب از محتوانت، با اهمیت و تاثیر تحقیق کلمات کلیدی (Keyword research) در تدوین استراتژی محتوا آشنا می‌شویم.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
در هر حوزه کاری، مخاطبین به دنبال موضوعاتی خاص هستند و کلمه مشخصی را جستوجو می‌کنند. برای مثال در حوزه خرید لوازم برقی خانه، کلماتی مانند خرید یخچال، خرید ماشین ظرفشویی و … کلیدی هستند. حال به استفاده از ابزارهای مختلف برای پیدا کردن آن‌ها در حوزه‌های مختلف، تحقیق کلمات کلیدی می‌گویند. با استفاده از این فرایند، شما متوجه می‌شوید که مخاطبین هدفتان دقیقا به دنبال چه چیزی هستند و استراتژی محتوای خود را مطابق با خواسته آن‌ها تدوین می‌کنید. البته که اهمیت تحقیق تنها به این مورد محدود نمی‌شود.
تحقیق کلمات کلیدی چه کاربردی دارد؟
همان‌طور که می‌دانید، تولید محتوا و اجرای کمپین‌های بازاریابی محتوا می‌تواند هزینه زیادی داشته باشد. به همین خاطر شما باید با استفاده از ابزارها و فرایندهای مختلف، مطمئن شوید که استراتژی‌های شما موفق خواهند شد. تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های خود را تضمین کنید. چرا که تدوین استراتژی تولید محتوا بدون در نظر گرفتن مخاطبین هدف، کاری بیهوده خواهد بود.
اجزای یک فایل تحقیق کلمات کلیدی
برای شروع فرایند تحقیق کلمات کلیدی باید یک فایل منسجم و اصولی داشته باشید. این فایل راهنمای شما در طی مسیر است. تمام اطلاعاتی که از تحقیقات خود بدست آورید را باید در آن بگنجانید. اطلاعات زیر مهمترین بخش‌هایی است که باید ستونی برای آن تعبیه کنید:
| کلمه کلیدی | نیت کاربر | میزان سختی و رقابت | حجم جستجو | اطلاعات رقبا | ارزش کلمه | نوع صفحه محتوا |
- در بخش کلمه کلیدی، نام کلمه‌ای که قصد تحقیق در مورد آن را دارید بنویسید.
- نیت کاربر همان هدف از جستجو یا search intent است. باید بدانید که کاربر به چه دلیلی این کلمه را سرچ می‌کند.
- میزان سختی، رقابت و حجم جستجو کلمات را به کمک ابزارهایی مثل کیورد تولز بدست بیاورید.
- با سرچ کلمه در گوگل می‌توانید با رقبایتان بیشتر آشنا شوید!
- از خودتان بپرسید این کلمه چه ارزشی برای من دارد؟ مثلا فروش من را بیشتر می‌کند، ترافیک سایت را افزایش می‌دهد یا برندم را مطرح می‌کند.
در انتها هم باید نوع صفحه‌ای که قرار است محتوا را در آن قرار دهید بنویسید. مثلا برای یک لندینگ پیج محتوا نیاز دارید یا برای یکی از محصولاتتان؟
مزایای تحقیقات کلمات کلیدی چیست؟
از جمله مهمترین مزایای تحقیق می‌توان به افزایش بازدید سایت اشاره کرد. با استفاده از این فرایند، شما محبوب‌ترین کلمه در حوزه کاری خود را پیدا کرده و در نتیجه ترافیک ورودی به وب‌سایتتان را افزایش می‌دهید. از طرف دیگر، مقدار زیادی از این ترافیک ورودی، مخاطبین هدفتان خواهند بود که می‌توانید آن‌ها را به مشتریان بالقوه تبدیل کنید.
باید اشاره کرد که تحقیق کلمات کلیدی روی استراتژی محتوا نیز تاثیر زیادی دارد که در ادامه به تعدادی از تاثیرات آن اشاره می‌کنیم:
- اطمینان از موفقیت استراتژی تدوین شده
- اثرگذاری بیشتری استراتژی تولید محتوا
- افزایش نرخ تبدیل
- تولید محتوای موثرتر و باکیفیت‌تر
- شاخص عملکرد کلیدی (KPI) دقیق‌تر می‌شود
از چه ابزارهایی برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
اگر تصور می‌کنید که برای تحقیق کلمات با کمک گوگل می‌توانید غوغا به‌پا کنید، سخت در اشتباهید! تحقیق کلمات کلیدی از بخش‌های حیاتی یک تولید محتوای موفق است و باید برای آن از ابزارهای متنوعی استفاده کنید که گوگل تنها بخش کوچکی از آن است. در ادامه این ابزارها را که اغلب به صورت پولی در اختیار شما قرار گرفته است معرفی می‌کنیم.
- سرچ گوگل
- ابزار تحقیق (keyword tool)
- ابزار (kwfinder)
- ابزار تحقیقات (Ahref)
- ابزار (semrush)
- گوگل ترندز (Google Trends)
- ابزار (moz)
- ابزار گوگل کیورد پلنر (keyword planner)
- ابزار (WordStream)
از بین ابزارهای ذکر شده سه گزینه اول کاربردی‌ترین آن‌ها هستند. مخصوصا برای ما فارسی زبان‌ها که برای تحقیق کلمات فارسی نیاز به یک ابزار تخصصی داریم.
تعریف انواع کلمات کلیدی
در مبحث Keyword research باید به این نکته توجه داشت که کلمات کلیدی تنوع بسیار بالایی دارند و در دسته‌بندی‌های مختلفی قرار میگیرند. با توجه به اهمیت تحقیق کلمات کلیدی برای سئو، شما باید با تمام این دسته‌بندی‌ها آشنایی کامل داشته باشید. در ادامه به 10 دسته‌بندی مهم در تحقیق کلمات کلیدی آشنا می‌شویم و کاربردهای آن‌ها را بررسی می‌کنیم:
- کلمه کلیدی اصلی: در مرحله اول تحقیق کلمات کلیدی قرار دارند و اهمیت آن‌ها بسیار زیاد است. برای مثال کلمه “کفش” یک کلمه کلیدی اصلی به‌شمار می‌آید
- اطلاع‌رسانی: کلماتی که صرفا برای اطلاع‌رسانی کاربرد دارند، در این دسته‌بندی قرار میگیرند
- تجاری: هدف سرچ مخاطبینی هستند که قصد خرید یک محصول یا خدمت را دارند، اما می‌خواهند تحقیقات بیشتری انجام دهند
- تراکنشی: برای مخاطبینی استفاده می‌شود که می‌خواهند یک محصول یا خدمت را خریداری کنند
- کلمات کلیدی لانگ تیل: در تحقیق کلمات کلیدی بسیار مهم هستند. برای مثال در عبارت مبلمان برای پذیرایی، برای پذیرایی کلمه کلیدی لانگ تیل است.
- کلمات کلیدی نیچ: به کلمات کلیدی گفته می‌شود که قسمت یا موضوعی خاص را پوشش می‌دهند. برای مثال: کاپشن طرح x. به دلیل خاص بودن، ترافیک وردی آن‌ها نسبتا زیاد است
- کلمات کلیدی فرعی: کلمات کلیدی که از نظر موضوعی نزدیک به کلمه کلیدی اصلی هستند
- کلمات کلیدی دارای نام برند: به کلمات کلیدی گفته می‌شود که در آن‌ها نام برند قرار دارد. برای مثال: خرید آیفون 14
- کلمات کلیدی بدون نام برند: به کلمات کلیدی می‌گویند که نام محصول یا برند خاصی در آن‌ها وجود ندارد. برای مثال: بهترین اسمارت‌فون‌های بازار
- کلمات کلیدی کم‌رقابت: یکی از مهمترین دسته‌بندی‌ها در Keyword research که دریافت رتبه موتورهای جستوجو در آن‌ها آسان‌تر است. برای مثال، سوسیس و کالباس بدون گلوتن مخصوص گیاهخواران یک نمونه دقیق در این زمینه به‌شمار می‌آید
روی چه کلماتی سرمایه‌گذاری کنیم؟
این سوال است که بسیاری از افراد، حتی سئوکاران می‌پرسند. در جواب باید گفت، بهترین کلمات لزوما پرترافیک‌ترین آن‌ها نیستند. برای انتخاب مناسب‌ترین آن‌ها باید چند سوال از خودتان بپرسید:
- کسب و کاری تازه تاسیس هستید و به‌تازگی وب سایت دارید؟
- محدودیت مالی در بخش تولید محتوا دارید؟
- رقبای شما به چه میزان در بخش بازاریابی محتوایی سرمایه‌گذاری کرده‌اند؟
- صبور هستید یا می‌خواهید خیلی زود به نتیجه برسید؟
این‌ها سوالاتی است که قبل از تحقیق باید از خودتان بپرسید. برای انتخاب مناسب‌ترین کلمات باید تحقیق گسترده‌ای انجام دهید، چون رتبه گرفتن در نتایج گوگل کار راحتی نیست. مثلا اگر یک آژانس دیجیتال مارکتینگ تازه تاسیس هستید، برای رتبه گرفتن در کلمه کلیدی استراتژی محتوا کار سختی در پیش دارید و برای رسیدن به این مهم باید تلاش زیاد همراه با بودجه تبلیغاتی مناسب صرف کنید.
سایت تحقیق کلمات کلیدی
علاوه‌بر ابزارهای رایج برای تحقیق کلمات کلیدی، وب سایت‌های نیز هستند که در این مسیر شما را راهنمایی می‌کنند. اگر شما هم مثل بسیاری از افراد دیگر، وقت یا تجربه کافی استفاده از این ابزارها را ندارید، می‌توانید این کار را به یک سایت تحقیق کلمات کلیدی بسپارید. از آنجایی که فرآیند تحقیق تنها شامل جستجوی واژه‌های پرتکرار نیست، وجود یک راهنمای باتجربه برای انجام آن ضروری به نظر می‌رسد.
پیشنهاد ما به شما در بین سایت‌های فارسی زبان، آژانس دیجیتال مارکتینگ محتوانت است. این مجموعه با یک رزومه قوی در زمینه تدوین تمام بخش‌های یک استراتژی محتوایی، گزینه‌ای عالی برای انجام صفر تا صد تحقیق کلمات کلیدی وب سایت شماست.
تدوین استراتژی محتوای خود را به محتوانت بسپارید
در این مطلب با اهمیت تحقیق کلمات کلیدی برای تدوین یک استراتژی محتوای اصولی آشنا شدیم. درواقع این فرایند، خود بخش کوچکی از فرایند استراتژی محتوا است که اهمیت زیادی برای بازاریابی دیجیتال و بازاریابی محتوا دارد. اگر می‌خواهید استراتژی محتوای شما به شکلی اصولی تدوین شود، می‌توانید از خدمات مجموعه محتوانت در این زمینه استفاده کنید. ما سابقه‌ای طولانی در ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا به مشتریان خود داریم و استراتژی محتوایی دقیق و اثربخش را برای شما تدوین می‌کنیم.